diciembre 7, 2021

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Anuncios políticos en español: más que simples traducciones

El voto latino en las elecciones parciales fue un gran regalo. Con una población de más de 29 millones, casi el 13 por ciento de los votantes elegibles son latinos. Los demócratas, en particular, han sido criticados por no mostrarse entusiasmados con los hispanos. Pero esta semana, el comité de campaña del Congreso Demócrata publicó una Campaña publicitaria televisiva Emisión en español en California, Utah, Nevada y Texas.

Los candidatos para el escaño abierto del Senado en Texas ya han intentado involucrar a ese sitio. Ted Cruz ha publicado varios comerciales en inglés.

También publicó el anuncio en español, narrado por su padre, contando la historia del élder Cruz, quien emigró de Cuba a los Estados Unidos a fines de la década de 1950.

Juan Seguerda, un informático de 33 años de Austin, vio ambos anuncios. Era bilingüe y entre risas explicó que el español estaba tomando un rumbo diferente centrado en el sueño americano.

«Definitivamente puedes ver la diferencia completa, ¿no?» Preguntó Sequoia. No hay lugar para hablar de «Aquí está la política, aquí está la posición que se está tomando. Es puramente emocional».

Pulling Heartstrings es el manual de estrategias para la mayoría de los anuncios políticos en español.

«Muchos anuncios en español realmente se enfocan en la cultura, y en estos mensajes emocionales el sueño americano y los valores familiares latinos se preocupan por los valores compartidos», dijo Marisa Abrazano, profesora de ciencias políticas.

Le preocupa que si estos anuncios solo se basan en la emoción y hablan menos sobre cuestiones políticas como impuestos o atención médica, los votantes que solo hablan español se quedarán en la oscuridad.

«Si diseña específicamente anuncios en español que evitan más contenido de políticas que los anuncios en inglés, los votantes de habla hispana no recibirán el mismo tipo de información que las personas monolingües de habla inglesa», dijo Abrazano.

Según el Pew Research Center, casi un tercio de los votantes elegibles en Texas y California son hispanos, y su número está aumentando en muchos estados del país. La mayoría de esas familias hablan español.

El comité de campaña del Congreso Demócrata anunció esta semana que estaba comprando $ 500,000 en publicidad para obtener votos de habla hispana, pero en general, ¿se está disparando el costo de la publicidad en español?

“La respuesta a esa pregunta es: no realmente”, dijo Armando Azarlosa, director ejecutivo de The Axis Agency, una empresa de marketing multicultural. Antes de la publicidad, Azarlosa pasó un tiempo diseñando comerciales de televisión en español para candidatos políticos republicanos.

Azarlosa admite que no tenemos una idea clara de cuánto se ha gastado en publicidad en España desde las elecciones parciales, pero sí sabemos que durante la campaña electoral presidencial de 2016 el costo fue de menos de $ 3 millones, frente a los $ 20 millones 10. hace años que.

Azarlosa cree que, al final, será un punto clave.

“Somos una gran parte del electorado cada año, pero los partidos políticos aún no han invertido en esa frontera”, dijo.

El demócrata de Ted Cruz, Beato O’Rourke, tiene anuncios en inglés y español en todo Texas.

O’Rourke, un representante estadounidense de El Paso, Texas, habla español con fluidez, por lo que se requiere otro anuncio para publicar un anuncio.

Alex Koppak, profesor de ciencias políticas en la Universidad de Yale, publicó recientemente Estudio La dificultad de la publicidad y las campañas en español radica en averiguar dónde colocar esos anuncios.

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«Gran costo, por eso no creo que veamos más candidatos haciendo esto. Si golpeas a una persona que habla inglés en un solo idioma en la versión en español, actúan de manera muy negativa», dijo Koppak.

El estudio no se centró en por qué algunas personas tuvieron esa reacción, pero las personas que solo hablan inglés tienden a ver anuncios en español porque quieren que los candidatos se sientan atraídos por su propia cultura. Kopak señaló que el principal obstáculo para la campaña era la falta de datos suficientes sobre quiénes eran los hispanohablantes en una comunidad.

«Puede ser algo que funcione mejor cuando se dirige a un nivel personal, como la publicidad en línea», dijo Koppak.

El comportamiento en línea de una persona, los patrones de búsqueda y los clics les dicen a los políticos más sobre el idioma preferido que el código postal, lo que significa que el futuro de los anuncios políticos en español puede apuntar a los feeds de Facebook más que a los de la televisión.